现如（rú）今，越来越多的企业选择（zé）拍（pāi）摄企业广告片（piàn）或者（zhě）企（qǐ）业宣传片来（lái）作为宣传方式，无论是选择广（guǎng）告片还是（shì）选择宣（xuān）传片都能起到宣传作用。但是（shì）他们肯定（dìng）存在许多（duō）的不（bú）同点（diǎn），现在视美君就来把这两种宣（xuān）传方（fāng）式比较（jiào）一下。

一、吸（xī）引力（lì）不（bú）同

一部新片即将上映，可能会（huì）引（yǐn）起（qǐ）你的好（hǎo）奇而（ér）搜索（suǒ）或观看，广告（gào）片拍摄（shè）成本近乎于宣传片，但低于电影（yǐng），可（kě）是（shì）拍（pāi）摄手（shǒu）法、推广方式等都（dōu）近似电影;而传（chuán）统的宣传片、专题片、广告片等却因为明显（xiǎn）的销（xiāo）售痕迹而被受众抵触，无法吸引，怎能集（jí）客，何来（lái）影（yǐng）响和业绩。

二、投入产出比（bǐ）不（bú）同

今天，这种直接（jiē）诉求企业、品牌、产（chǎn）品的宣传片要想有点波澜效果（guǒ），必然要（yào）借（jiè）助强势媒体，而媒（méi）体成（chéng）本（běn）愈高，推广（guǎng）效果却越来（lái）越难（nán）以衡量。除去通（tōng）货膨胀（zhàng）的因素，现在（zài）花和10年前一样的（de）钱去做推广，得到的回报（bào）很（hěn）可能不到之（zhī）前的1/3，更可怕的就是很多方式根本没（méi）法衡量效（xiào）果。广告片可选的投放渠道广阔，电（diàn）视、电影院（yuàn）、实体店、车站、机场、招（zhāo）商会等，对于这些渠道运营商，广告片提升（shēng）了渠道（dào）本身的品味（wèi），观众也愿（yuàn）意看，特别是（shì）因前（qián）4项因（yīn）素使其更适合选择互联网传播，而（ér）这个成本基本为零。

三、影响力（lì）(传（chuán）播力)不（bú）同

成功的广告片更多的是以情（qíng）动人，对企业、品牌或产品进行故事营销或情感营销，与（yǔ）观众情感共鸣（míng），因此观众的参与深度更有利（lì）于传（chuán）播，而宣传（chuán）片是（shì）将（jiāng）功能利益（yì）或（huò）情感奖赏直接灌输，甚至很多城市形象（xiàng）宣传片花费高（gāo）昂拍（pāi）摄出来的阵容，最（zuì）终可能连广告语、品牌（pái）语等都没记住，更不用提传播了。

无论是企业广告（gào）片还是企业宣传片，都是现在很流行的软广（guǎng）告宣（xuān）传方式，希望企业在选择宣（xuān）传方式的时候希望能（néng）根据自（zì）身企业的情况做出选（xuǎn）择（zé），这样才能达到最好的宣传效果。

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