一部（bù）成功的城市形象（xiàng）宣传（chuán）片能（néng）够综（zōng）合该城市历（lì）史（shǐ）和文化、自然地理特色，风土（tǔ）人情．更应注（zhù）重该城市的发展和未来。城市形象宣传片（piàn）制作者需要（yào）具备（bèi）社会学、科（kē）学、哲学（xué）、艺术学、政治学等多方（fāng）面的（de）知识，同时（shí）对表现对象（xiàng）有足够深入的了解和热爱。具备充足的（de）创作激情和欲望。下面，惠佳影视传媒（méi）视（shì）美君与您分享什么是（shì）城市形象宣传（chuán）片

城市（shì）形象宣传片不可忽视（shì）的作用

一、城市形象（xiàng）宣传片的定义和分类（lèi）

城市形象（xiàng）宣（xuān）传片是对一个城市精髓（suǐ）的展示和表现（xiàn），对（duì）一（yī）个城（chéng）市（shì）的了解、认识以及研究、思考都可以（yǐ）从城市宣（xuān）传片开始。城市（shì）形象宣传片通过视觉的（de）传播路径，提（tí）高城（chéng）市的知名度和曝（pù）光率，以便（biàn）更好的吸引投（tóu）资和增加旅游，城市形象宣传片制（zhì）作核心便是从根本（běn）上改变现在城市建（jiàn）设的雷同化，凝练城市（shì）的独特人文、准确表（biǎo）达城市的差异化定位、彰显了城市品质及个性、挖掘（jué）出城市特（tè）色的地域文化特征、增强城市吸引力，从而提高城市的竞（jìng）争力促进经济（jì）发展水平，建立城（chéng）市独（dú）特的视觉识别效应，从而为城市量身打造（zào）专属的城市影像视频，形成对城市（shì）理念（niàn）的单（dān）一诉求，是城市（shì）形象宣传片的基本要素。

城市形象宣传片的分类大致有以下几种：

第一类（lèi）是城市宣（xuān）传资料（liào）片，一般由城市政府（fǔ）主（zhǔ）持，对城市的政（zhèng）治（zhì）、经济、城（chéng）市建设（shè）、文化、历史、人文等做全方（fāng）位陈述，其（qí）广告的时长甚至可达30分钟以上;

第（dì）二类是（shì）城市旅游形象片，由城市政府或（huò）城（chéng）市旅（lǚ）游主管（guǎn）部门牵头，对城市的主要景观做游（yóu）历性扫描;

第三类是城市招商形象片，侧重于城市经（jīng）贸发展介绍，展现城市优势资源和（hé）良好的投资（zī）环境;

第四（sì）类是与大型（xíng）活动相配合的城市形象宣传片，如2010深圳世博会（huì）之前的深（shēn）圳城（chéng）市形象广告（gào）等。

二、城（chéng）市宣传片具备的功（gōng）能

一部成功（gōng）的城（chéng）市形象宣传片，首先具备的是展（zhǎn）示（shì）功（gōng）能，它希望（wàng）你了解这个城市的（de）现代化的建设、浓厚的人文情怀、良好（hǎo）的市（shì）民（mín）素质、精彩的城（chéng）市生活，诸如此（cǐ）类，想要在一个时长3分钟（zhōng）最多（duō）不（bú）超过5分钟的（de）宣传片中一一展（zhǎn）现，这是很难的一件事情，所以一个城市的宣传片的情感（gǎn）诉求对象，是（shì）首（shǒu）先需要明确的。

这部城（chéng）市形象宣（xuān）传片的受众是谁？对城市感兴（xìng）趣（qù）的投资者、对城市心向往（wǎng）之（zhī）的（de）旅行者、对城市充满好（hǎo）奇的（de）城市过客（kè），每一（yī）个对（duì）象（xiàng）的审（shěn）美视角（jiǎo）和获取知（zhī）识的需求是不同的，只有兼顾（gù）到不同受众的多种需求，城市宣（xuān）传（chuán）片才能起到好的（de）效果（guǒ）。

城市（shì）形象宣传（chuán）片具备的第二个功能是（shì）传播，或者说是传播价值（zhí）。一个（gè）优秀的城市形象（xiàng）宣传片会让人对一个（gè）城市留下深刻的印（yìn）象（xiàng），进而（ér）会将这种印象带到（dào）对城市的认识中，无论这（zhè）种印象是（shì）正（zhèng）面积极（jí）的，或者是（shì）负面消极，都会（huì）因（yīn）为受众的存在，会向潜在受（shòu）众（zhòng）传播。我们经常会听到，某某城市（shì）特别好，城（chéng）市形象宣传片里面的美食真的（de）很（hěn）好诸如此类的（de）话，所以考虑传播价值的时（shí）候，就会思考传播的内容。我们希（xī）望（wàng）受得到的（de）城市价（jià）值是什么（me）？现在很多（duō）城市形象宣传片出现了一种误区，过（guò）度美化城市，展现甚至扩大城市（shì）某些（xiē）方面（miàn），在破（pò）坏（huài）城市印象（xiàng）完（wán）整性的同时，夸大（dà）了城市价值。这种看起来美（měi）轮美（měi）奂的（de）城市形象（xiàng）宣传片，带（dài）来的传播价值只能是负面（miàn）的，受众最大的感（gǎn）触将（jiāng）会是这座城（chéng）市和城市宣传片完全不一（yī）样。这样（yàng）的城市宣传片是城市（shì）宣传（chuán）的败（bài）笔，因为忽视了（le）“回头客”效应，更像（xiàng）是“一锤（chuí）子买卖”。

城市形象宣传片（piàn）具备（bèi）的第三个功能是营（yíng）销（xiāo）。城市营销的手段多种多（duō）样，城市形象宣传片已经被认为是城市营销常用而且效果（guǒ）明显的手段、城市（shì）中亟待（dài）我们发掘（jué）的城市（shì）价值（zhí）以及目光较少关注的地方，都可以通过城（chéng）市（shì）形象宣传片来进行推广宣传，换言之，城市形象宣传片就（jiù）是一部加长（zhǎng）版的城市（shì）广告，希（xī）望你获得认可的城市资源都可以通过城市形（xíng）象宣传片得以推广。

惠佳影（yǐng）视（shì）传媒（méi）由知名业内人（rén）士（shì）朱（zhū）悦主创团队组建，80%的核（hé）心骨干制作经验10年以上，1000家主流（liú）媒（méi）体资源（yuán），全流程独（dú）立制作不外包同行很（hěn）难做到。专注中小企（qǐ）业宣传（chuán）片（piàn）制作、网（wǎng）络宣传片（piàn）、广告片（piàn）拍摄、路演视频、媒体宣（xuān）传等领域，为（wéi）客户提供量身定制（zhì）视频营销解决方案。从策划、拍（pāi）摄、制作、包装、推广、更新等一（yī）站式彻底解（jiě）决企业（yè）营销推广（guǎng）及（jí）影像升（shēng）级与维（wéi）护（hù）等问题！

相关推荐： 清（qīng）远 |云浮 |南充 |鹰潭（tán） |邯郸 |惠（huì）州 |永（yǒng）州 |福州（zhōu） |宜宾 |巢湖（hú） |宁（níng）夏（xià） |玉林 |